בקצרה: עמודי ערים עוזרים לעסק להופיע בחיפושים כמו "אינסטלטור באשדוד", אבל רק כשכל עמוד נכתב במיוחד לעיר שלו ומספר משהו אמיתי על העבודה שם. עשרים עותקים של אותו עמוד עם שם עיר מוחלף נחשבים בעיני גוגל ל"עמודי כניסה" ועלולים לפגוע באתר כולו. עדיף ארבעה עמודים אמיתיים מארבעים עמודים ריקים.
מה זה עמודי ערים ולמה עסקים בונים אותם
עמודי ערים הם עמודים באתר שכל אחד מהם מתמקד בשירות שלכם בעיר או באזור מסוים: "הובלות בבאר שבע", "הובלות באשדוד", "הובלות בנגב". הרעיון הגיוני. מי שמחפש שירות מוסיף לחיפוש את שם העיר שלו, וגוגל מחפש עמוד שעונה בדיוק על השילוב הזה: השירות והמקום.
עמוד אחד שכתוב בו "אנחנו עובדים בכל הדרום" מתחרה על עשרות חיפושים שונים, ואף פעם לא עונה על אף אחד מהם באופן מלא. עמוד שמדבר על באר שבע, עם שכונות, זמני הגעה ושאלות של תושבי העיר, עונה בדיוק על "באר שבע".
הטעות הנפוצה: אותו עמוד, שם אחר
הדרך הכי מהירה היא לקחת עמוד אחד, להעתיק אותו עשרים פעם ולהחליף רק את שם העיר. התוצאה: עשרים עמודים כמעט זהים. גוגל מזהה את זה בקלות. בהנחיות הספאם שלו הוא מתאר במפורש "עמודי כניסה" (doorway pages): עמודים שנועדו לתפוס חיפושים מקומיים בלי לתת ערך ייחודי, ושכולם מובילים לאותו מקום.
במקרה הטוב, גוגל בוחר עמוד אחד מהם ומתעלם מהשאר. ב-Search Console זה מופיע כ"כפילות" או "נסרק, כרגע לא באינדקס". במקרה הפחות טוב, אתר שבנוי בעיקר מעמודים כאלה מאבד אמון באופן כללי, וזה פוגע גם בעמודים הטובים שלו.
מתי עמודי ערים מתאימים לכם
- כשאתם באמת עובדים בערים האלה ומגיעים ללקוחות שם באופן קבוע.
- כשיש לכם מה להגיד על כל עיר שלא תגידו על עיר אחרת.
- כשהשירות משתנה בפועל לפי המקום: זמני הגעה, סוגי עבודות, אזורים בתוך העיר, ימים שבהם אתם שם.
- כשיש לכם עבודות, תמונות או שאלות שקשורות לאותה עיר.
אם אתם עובדים בעיר אחת ובסביבה הקרובה, כנראה שעמודים נפרדים לא נחוצים. מספיק לכתוב את אזור השירות בעמודי השירות, בדף הבית ובפרופיל העסק בגוגל. ההרחבה על החלק המקומי בכלל נמצאת במאמר על קידום מקומי בגוגל.
מה חייב להיות בעמוד עיר טוב
- כותרת ייחודית עם השירות והעיר, ותיאור שמסביר מה מיוחד בשירות באותו מקום.
- פסקת פתיחה שנכתבה לעיר הזו, לא שם שהוחלף.
- פרטים מקומיים אמיתיים: שכונות או יישובים שאתם מגיעים אליהם, זמני הגעה, מאפיינים של העבודה באזור.
- עבודות שעשיתם באותה עיר, אם יש, עם תמונות אמיתיות ותיאור קצר.
- שלוש עד חמש שאלות שתושבי האזור שואלים, עם תשובות.
- קישורים לעמודי השירות הרלוונטיים ולעמודי ערים סמוכות.
- פרטי יצירת קשר ברורים, וכפתור חיוג או וואטסאפ שבולט בטלפון.
דוגמה: אותו שירות, שני עמודים שונים
באתר הזה יש עמוד לבניית אתרים בבאר שבע ועמוד נפרד לבניית אתרים בנגב. השירות זהה, אבל העמודים לא. עמוד העיר מדבר על עסקים בבאר שבע עצמה. עמוד הנגב מדבר על הערים הקטנות והיישובים, על עסק שרוצה שיכירו אותו מחוץ לשכונה, ועל עבודה מרחוק בשיחות ובזום. כל עמוד שונה כי המציאות שונה.
איך כותבים תוכן שונה לכל עיר
הקושי האמיתי הוא למצוא מה לכתוב. אלה השאלות שאני שואל לקוח לפני שאני כותב עמוד עיר:
- איזה סוג עבודות אתם עושים הכי הרבה בעיר הזו? בעיר עם הרבה בנייה חדשה זה שונה מעיר עם בניינים ישנים.
- כמה זמן לוקח לכם להגיע, ומאיפה? יש ימים קבועים שבהם אתם באזור?
- יש משהו באזור שמשפיע על העבודה: מזג אוויר, חניה, מרחקים בין יישובים, סוג הבתים?
- אילו שאלות שואלים דווקא לקוחות מהעיר הזו?
- יש לכם עבודה שאתם גאים בה שם, שאפשר להראות?
תשובות כנות לשאלות האלה נותנות עמוד שונה באמת, גם כשהשירות עצמו זהה. ואם לעיר מסוימת אין לכם שום תשובה, זה סימן ברור שהיא לא צריכה עמוד משלה.
נניח שיש לכם עסק לבדיקת דירות בדרום
נניח שאתם בודקי בית ועובדים בכל הנגב. בעמוד של עיר עם שכונות חדשות רבות תכתבו על מסירות של פרויקטים חדשים ועל מה שכדאי לבדוק לפני קבלת מפתח. בעמוד של עיר ותיקה יותר תכתבו על דירות יד שנייה ועל בעיות של בניינים ישנים. זה בדיוק מה שעשיתי באתר של י.ה.ב בדק בית מדימונה: עמודי עיר בכל הנגב, ועמוד לכל סוג בדיקה. הפרטים בסיפור הפרויקט.
כמה עמודים לבנות, ובאיזה סדר
מעט עמודים טובים עדיפים על הרבה עמודים חלשים. סדר עבודה שעובד:
- מתחילים מהעיר שבה יש הכי הרבה לקוחות, וכותבים לה עמוד מלא.
- מוסיפים את שתיים או שלוש הערים הבאות, כל אחת עם תוכן משלה.
- מחכים כמה חודשים ובודקים ב-Search Console אם העמודים מופיעים בחיפושים עם שם העיר.
- רק אם הם מופיעים ומביאים כניסות, מוסיפים ערים נוספות.
עו"ד רינת לוי מוסקוביץ' עובדת בעמק יזרעאל, בצפון ובתל אביב, ובאתר שבניתי לה יש עמודים לכל אזור בצפון, ליד עמוד לכל תחום משפטי. אזורים, לא עשרות ערים, כי כך היא באמת עובדת.
איך מחברים את עמודי הערים לשאר האתר
עמוד עיר שאין אליו קישורים הוא עמוד שגוגל מתקשה להעריך ושאנשים לא מגיעים אליו. לכן:
- עמוד "אזורי שירות", או שורה בתחתית האתר, שמקשרים לכל עמודי הערים.
- קישור מכל עמוד שירות לערים שבהן נותנים אותו.
- כל עמוד עיר מקשר חזרה לשירותים, לערים סמוכות וליצירת קשר.
הסבר מלא על המבנה הזה יש במאמר על קישורים פנימיים.
כותרת ותיאור לכל עמוד עיר
בתוצאות של גוגל, עמודי הערים שלכם יופיעו לפעמים אחד ליד השני. אם לכולם אותה כותרת עם שם עיר מוחלף, הם נראים כמו תבנית. כותרת טובה מחברת שירות, עיר ומשהו אחד שמבדיל: "אינסטלטור באשדוד: הגעה באותו יום לכל השכונות". התיאור מוסיף את מה שחשוב לתושב של אותה עיר, למשל אילו אזורים אתם מכסים או באילו שעות. ההסבר המלא על כתיבה של כותרות ותיאורים נמצא במאמר על כותרת ותיאור לעמוד. וזכרו לבדוק איך הכותרת נראית בטלפון: בגלל רוחב המסך, גוגל חותך כותרות ארוכות, ולכן את השירות והעיר כדאי לשים בהתחלה.
טעויות נפוצות בעמודי ערים
- להחליף רק את שם העיר ולהשאיר את כל השאר זהה.
- לבנות עמודים לערים שאתם לא מגיעים אליהן, רק כי "יש שם חיפושים".
- לדחוס את שם העיר עשר פעמים בפסקה אחת.
- להשתמש באותה תמונה בכל העמודים.
- לשכוח כותרת ותיאור ייחודיים, כך שבגוגל כל העמודים נראים אותו דבר.
לסיכום
עמודי ערים עובדים כשהם משקפים את המציאות: ערים שבהן אתם באמת עובדים, ותוכן שמספר משהו אמיתי על העבודה שם. ארבעה עמודים טובים מביאים יותר מארבעים עמודים מועתקים. אם אתם רוצים אתר תדמית עם עמודי אזור שנכתבים נכון מההתחלה, אפשר לבקש הצעת מחיר.
רוצים אתר שעובד בשביל העסק?
ספרו לי מה אתם צריכים, ותקבלו כיוון ברור והצעת מחיר מסודרת.