בקצרה: אתר חדש מופיע בגוגל בדרך כלל אחרי כמה ימים עד כמה שבועות, אם הוא מחובר ל-Search Console ויש לו מפת אתר. אבל "להופיע" ו"להופיע גבוה" הם שני דברים שונים: חיפוש של שם העסק עובד מהר יחסית, ואילו דירוג על חיפושים תחרותיים כמו "עורך דין בבאר שבע" לוקח חודשים של תוכן, ביקורות ואמון.
השאלה הזו עולה כמעט בכל פרויקט שאני מסיים. היא שאלה טובה, כי התשובה עוזרת לתכנן נכון: מתי להתחיל לפרסם, מתי לבקש ביקורות, ומה לעשות בזמן ההמתנה. ושווה לדעת כבר עכשיו: אין כפתור "פרסם בגוגל". יש תהליך, ואפשר לעזור לו.
מה קורה מאחורי הקלעים
כדי להופיע בחיפוש, כל עמוד עובר שלושה שלבים. לפי ההסבר של Google Search Central, כל אחד מהם לוקח זמן משלו.
- גילוי: גוגל צריך לדעת שהעמוד קיים. הוא מגלה עמודים דרך קישורים מאתרים אחרים, דרך מפת אתר, או דרך בקשה ב-Search Console.
- סריקה והוספה לאינדקס: הסורק של גוגל מוריד את העמוד, מנסה להבין על מה הוא, ומחליט אם לשמור אותו במאגר.
- דירוג: רק עמוד שבמאגר יכול להופיע בתוצאות. המיקום נקבע לפי רלוונטיות, איכות, אמון ועוד הרבה סימנים.
לאתר חדש אין עדיין קישורים מבחוץ ואין היסטוריה. לכן גוגל לא ממהר. הוא מגיע, סורק כמה עמודים, ובודק אם שווה לחזור.
לוח זמנים מציאותי
אין מספר אחד שמתאים לכל אתר, אבל זה הסדר שרואים בדרך כלל:
- הימים הראשונים: אם האתר מחובר ל-Search Console ונשלחה מפת אתר, דף הבית נסרק לרוב מהר.
- השבועות הראשונים: עמודים נוספים נכנסים לאינדקס בהדרגה. חיפוש של שם העסק המדויק מתחיל להחזיר את האתר.
- החודשים הראשונים: העמודים מתחילים להופיע גם על חיפושים כלליים יותר, בדרך כלל במקומות נמוכים, ועולים לאט ככל שהאתר צובר אמון.
- בתחומים תחרותיים, כמו עורכי דין, נדל"ן או משכנתאות, זה לוקח יותר זמן, כי יש אתרים ותיקים שכבר צברו אמון.
דוגמה: אתר של בודק בית חדש
נניח שבודק בית מדימונה מעלה אתר עם דף בית, ארבעה עמודי שירות וחמישה עמודי ערים בנגב. ביום העלייה מחברים את האתר ל-Search Console ושולחים מפת אתר. בשבוע הראשון דף הבית כבר מופיע כשמחפשים את שם העסק. בשבועות הבאים עמודי השירות והערים נכנסים לאינדקס אחד אחרי השני. רק אחרי זה, כשיש ביקורות בפרופיל, קישורים ראשונים ועוד קצת תוכן, העמודים מתחילים לעלות על חיפושים כמו "בדק בית בירוחם". מי שמבין את הסדר הזה לא נבהל בשבוע השני.
מי שמבטיח לכם עמוד ראשון בשבוע לאתר חדש לגמרי, לא מספר את כל הסיפור.
איך בודקים אם האתר כבר בגוגל
- חיפוש site: כותבים בגוגל site:הדומיין-שלכם.co.il. אם מופיעים עמודים, הם באינדקס. אם לא מופיע כלום, האתר עוד לא נכנס.
- בדיקת כתובת ב-Search Console: מדביקים כתובת של עמוד בשורה העליונה. התשובה "כתובת האתר נמצאת ב-Google" אומרת שהעמוד בפנים.
- דוח הדפים ב-Search Console: מראה כמה עמודים באינדקס, כמה לא, ולמה. הסבר על כל הסטטוסים יש במדריך ל-Google Search Console.
חשוב: חיפוש של שם השירות, כמו "בדק בית בדימונה", הוא לא דרך לבדוק אינדקס. עמוד יכול להיות באינדקס ובמקום 40. זו שאלה של דירוג, לא של הופעה.
מה מזרז את התהליך
אלה הדברים שאני עושה בכל אתר שעולה לאוויר:
- מחברים ל-Search Console כבר ביום העלייה, ומאמתים את הדומיין.
- שולחים מפת אתר (sitemap.xml) עם כל העמודים שצריכים להופיע, ורק אותם.
- מבקשים הוספה לאינדקס לדף הבית ולעמודי השירות המרכזיים. לא לכל עמוד, כי יש מכסה יומית.
- בונים קישורים פנימיים: כל עמוד חשוב מקושר מעמודים אחרים באתר, כדי שהסורק ימצא אותו. איך עושים את זה נכון: קישורים פנימיים.
- מחברים את פרופיל העסק בגוגל לאתר. זה קישור ראשון שגוגל כבר מכיר.
- מקבלים קישורים ראשונים: מהרשתות החברתיות, מאינדקסים עסקיים מוכרים, מספקים ומשותפים. רעיונות במאמר על קישורים חיצוניים.
מה מאט את התהליך, או עוצר אותו לגמרי
- תג noindex שנשכח: הרבה אתרים נבנים עם הגדרה שמבקשת מגוגל לא לאנדקס בזמן הפיתוח. אם שוכחים להסיר אותה, האתר לא ייכנס לעולם.
- קובץ robots.txt שחוסם את כל האתר, מאותה סיבה.
- אתר איטי או שבור בטלפון. גוגל קורא קודם את גרסת הטלפון. הסבר במאמר על אינדקס מובייל.
- עמודים דלים: עמוד עם שתי שורות ותמונה. גוגל עלול לסרוק ולא לשמור.
- תוכן מועתק מאתר אחר או מעמוד אחר באותו אתר.
- דומיין עם היסטוריה בעייתית, אם קניתם דומיין משומש שהיה בו פעם ספאם.
רשימה מלאה של בדיקות יש במאמר למה האתר לא מופיע בגוגל.
אתר חדש שמחליף אתר ישן
זה מקרה אחר לגמרי, ומסוכן יותר. לאתר הישן כבר יש עמודים באינדקס, ואולי גם מיקומים טובים. אם מעלים אתר חדש עם כתובות שונות בלי הפניות, גוגל ימצא דפי 404 ויאבד את מה שנצבר.
מה עושים נכון:
- מכינים רשימה של כל הכתובות הקיימות באתר הישן.
- לכל כתובת ישנה מגדירים הפניה קבועה (301) לכתובת החדשה המתאימה.
- שולחים את מפת האתר החדשה, ובודקים בשבועות הבאים את דוח הדפים.
כך עבדתי בחידוש האתר של משרד עו"ד שגב סמואל אשכנזי, שעבר מוורדפרס לאתר מהיר בקוד (סיפור הפרויקט). מתכננים לחדש אתר? יש עמוד שלם על חידוש אתר ועל מה שצריך לשמור בדרך.
מה לעשות בזמן ההמתנה
- לא לשנות כל יום את הכותרות ואת הטקסטים. זה מבלבל את הבדיקה של מה עובד.
- לא לקנות "חבילות קישורים" או "קידום מהיר". זה יכול להזיק.
- כן לבקש ביקורות בפרופיל העסק, כי זה עובד במקביל ולא תלוי באתר.
- כן לשתף את האתר בוואטסאפ, ברשתות ובכרטיס הביקור. לקוחות שמגיעים ישירות הם לקוחות לכל דבר.
- כן לכתוב עמוד או מאמר שעונה על שאלה אמיתית שלקוחות שואלים.
ועוד דבר: אם בכל זאת צריך פניות כבר מהשבוע הראשון, מודעות ממומנות הן גשר הגיוני. הן לא משפיעות על הדירוג האורגני, אבל מביאות תנועה עד שגוגל מתחיל להכיר את האתר.
צ'קליסט ליום העלייה לאוויר
- אין noindex בעמודים החשובים, ו-robots.txt לא חוסם.
- לכל עמוד יש title ותיאור משלו.
- מפת האתר נגישה בכתובת הדומיין/sitemap.xml.
- האתר מחובר ל-Search Console, המפה נשלחה, ובקשת הוספה לאינדקס נשלחה לדף הבית.
- פרופיל העסק מקשר לאתר.
- האתר נבדק בטלפון, ברשת סלולרית.
את הרשימה המלאה, כולל טפסים, אנליטיקס ונגישות, תמצאו בצ'קליסט להשקת אתר.
לסיום
אתר חדש מופיע בגוגל תוך ימים עד שבועות, ומתחיל לטפס בדירוג לאורך חודשים. מה שמזרז: Search Console, מפת אתר, קישורים פנימיים ופרופיל עסק מחובר. מה שעוצר: noindex שנשכח, אתר איטי ותוכן דל. בכל אתר שאני בונה, ההגשה לגוגל היא חלק מהעבודה ולא משימה שנשארת ללקוח. רוצים לדעת עוד? יש תשובות נוספות בשאלות הנפוצות.
רוצים אתר שעובד בשביל העסק?
ספרו לי מה אתם צריכים, ותקבלו כיוון ברור והצעת מחיר מסודרת.