בקצרה: ה-title הוא הכותרת הכחולה שמופיעה בתוצאות של גוגל, וה-meta description הוא שתי השורות האפורות מתחתיה. title טוב פותח בביטוי שאנשים מחפשים, אומר בדיוק מה יש בעמוד, ונגמר בשם העסק, בערך עד 60 תווים. תיאור טוב מוסיף סיבה ללחוץ: מה מקבלים, למי זה מתאים, ומה הצעד הבא, בערך עד 155 תווים.
בכל אתר שאני מקבל לחידוש, אחד הדברים הראשונים שאני בודק הוא את הכותרות. כמעט תמיד מוצאים אותו מצב: לכל העמודים יש אותה כותרת, "דף הבית | שם העסק", או שאין תיאור בכלל וגוגל מציג משפט אקראי מהתפריט. זה תיקון של שעה שיכול לשנות כמה אנשים לוחצים על האתר, גם בלי לשנות את המיקום.
מה זה title ומה זה meta description
- title הוא תגית בקוד של העמוד. היא מופיעה כשורה הכחולה בתוצאות החיפוש, בלשונית של הדפדפן, וכשמשתפים קישור בחלק מהאפליקציות. גוגל משתמש בה כאחד הסימנים להבין על מה העמוד.
- meta description היא תגית שמתארת את העמוד. לפי Google Search Central היא לא משפיעה ישירות על הדירוג, אבל היא משפיעה מאוד על ההחלטה של האדם אם ללחוץ.
שתיהן לא מופיעות בתוך העמוד עצמו. לכן הרבה בעלי עסקים לא יודעים בכלל מה כתוב בהן אצלם.
למה גוגל משנה לפעמים את מה שכתבתם
גוגל לא חייב להציג את ה-title ואת התיאור שכתבתם. אם הוא חושב שהם לא מתארים טוב את העמוד, או שהחיפוש הספציפי מתאים יותר לפסקה אחרת, הוא כותב משהו אחר. זה קורה בעיקר כש:
- ה-title ארוך מדי, או מלא במילות מפתח.
- לכמה עמודים יש אותה כותרת.
- התיאור לא קשור למה שכתוב בעמוד.
- אין תיאור בכלל.
הדרך להקטין את הסיכוי לשינוי: לכתוב title ותיאור שמתארים בדיוק, בכנות, את מה שיש בעמוד.
איך כותבים title טוב
- ביטוי מרכזי בהתחלה. מה שאנשים מחפשים, לא מה שאתם קוראים לזה. איך מוצאים אותו: מחקר מילות מפתח.
- ייחודי לכל עמוד. לא אותה כותרת לעשרה עמודים.
- אורך סביר. גוגל חותך לפי רוחב בפיקסלים, לא לפי מספר תווים. בפועל, עד בערך 60 תווים כמעט תמיד מוצג במלואו, גם בטלפון.
- שם העסק בסוף, אחרי קו מפריד. בדף הבית אפשר לשים אותו בהתחלה, כי שם אנשים מחפשים אתכם בשם.
- בלי צעקות. בלי "הכי זול!!!", בלי רשימה של חמש ערים מופרדות בפסיקים.
נוסחאות שעובדות
- עמוד שירות: [שירות] ב[עיר או אזור]: [מה מיוחד] | [שם העסק]
- עמוד עיר: [מקצוע] ב[עיר]: [שירות מרכזי] | [שם העסק]
- מאמר: [השאלה שאנשים שואלים]? [מה יש בתשובה] | [שם העסק]
- דף הבית: [שם העסק] | [מקצוע] ב[אזור]
הנוסחאות האלה הן נקודת התחלה, לא חוק. המטרה היא שמי שקורא את הכותרת יבין תוך שנייה שהעמוד עונה בדיוק על מה שחיפש. אם יש לכם עמודי ערים, כל אחד מהם צריך כותרת עם העיר שלו ועם משהו שנכון דווקא שם, ולא אותה כותרת עם שם עיר מוחלף. הסברתי את זה במאמר על עמודי ערים. ואם עמוד השירות עצמו חלש, שום כותרת לא תציל אותו: איך כותבים אותו נכון, במאמר איך לכתוב עמוד שירות.
מה עם אימוג'י וסימנים מיוחדים
אפשר, במינון. סימן אחד יכול למשוך עין, אבל גוגל מסיר לפעמים סימנים שנראים לו כמו ספאם, ובתחומים רציניים כמו משפט, רפואה או כספים הם נראים לא מקצועיים. ברוב העסקים שאני עובד איתם אני מוותר עליהם.
איך כותבים meta description טוב
- מרחיבים את ה-title, לא חוזרים עליו.
- אומרים מה מקבלים בעמוד: מחיר, רשימה, מדריך, מחשבון, תשובה.
- מוסיפים סיבה לבחור בכם: ניסיון, אזור, זמינות, סוג לקוחות.
- מסיימים בצעד, כשזה מתאים: "בדקו", "קראו", "השאירו פרטים".
- אורך: עד בערך 155 תווים. בטלפון מוצג לפעמים פחות, ולכן החלק החשוב צריך להיות בהתחלה.
דוגמאות לפני ואחרי
עמוד שירות של אינסטלטור, לפני: title "שירותים | אבי אינסטלציה", בלי תיאור.
אחרי: title "איתור נזילות באשדוד: בלי לשבור קירות | אבי אינסטלציה". תיאור: "נזילה בקיר או בתקרה? איתור נזילות במצלמה תרמית באשדוד ובסביבה, הסבר ברור על הממצאים ותיקון באותו ביקור כשאפשר. התקשרו לתיאום."
מאמר של מטפלת, לפני: title "בלוג | מרכז טיפולי". תיאור: "ברוכים הבאים לבלוג שלנו".
אחרי: title "הילד לא רוצה ללכת לבית הספר: מה עושים? | שם הקליניקה". תיאור: "סירוב ללכת לבית הספר יכול לנבוע מחרדה, מקושי חברתי או מעייפות. איך מזהים מה עומד מאחוריו, מה כדאי להגיד בבוקר, ומתי לפנות לעזרה."
שימו לב: ה"אחרי" לא מבטיח שום דבר שהעסק לא נותן. הוא רק אומר בבירור מה יש בעמוד. ועוד דבר: בשני המקרים הביטוי שאנשים מחפשים מופיע בתחילת הכותרת, כך שגם מי שרק מעיף מבט ברשימת התוצאות מזהה מיד שזה בדיוק מה שחיפש.
עוד מקום שבו הכותרת חשובה: שיתוף בוואטסאפ
כשמשתפים קישור בוואטסאפ, בפייסבוק או בלינקדאין, מופיע כרטיס עם תמונה, כותרת ותיאור. הם מגיעים מתגיות Open Graph, שהן משפחה קרובה של ה-title והתיאור. אתר שלא הגדיר אותן ייראה בשיתוף כמו קישור שבור, בלי תמונה ועם טקסט אקראי. לעסקים שהרבה מהפניות שלהם מגיעות מהמלצות בוואטסאפ, זה חשוב לא פחות מגוגל. איך משתפים כרטיס עסקי שנראה טוב: שיתוף כרטיס בוואטסאפ.
איך בודקים מה יש לכם היום
- בגוגל: מחפשים site: ואחריו הדומיין. רואים את ה-title והתיאור של כל עמוד, כפי שגוגל מציג אותם.
- ב-Search Console: בדוח הביצועים, בלשונית "דפים", מחפשים עמודים עם הרבה חשיפות ומעט קליקים. אלה העמודים שהכותרת שלהם לא משכנעת. איך עובדים עם הדוח: Google Search Console למתחילים.
- בדפדפן: מקליקים ימני על העמוד, "הצגת מקור הדף", ומחפשים title ו-description.
טעויות נפוצות
- אותו title לכל העמודים.
- "דף הבית" כ-title של דף הבית.
- רשימת מילות מפתח במקום משפט.
- הבטחות שהעמוד לא מקיים. אנשים לוחצים, לא מוצאים, וחוזרים לגוגל.
- תיאור שהועתק מעמוד אחר באתר.
- title באנגלית לאתר בעברית, או להפך.
- מספרים ומחירים שהשתנו מזמן ולא עודכנו.
דוגמה מאתר שבניתי
באתר של היט סיסטם, חברה שמתכננת ומתקינה מערכות חימום לבריכות, מקוואות ורצפות, כל סוג מערכת קיבל עמוד וכותרת משלו, כי מי שמחפש חימום למקווה לא מחפש חימום רצפה (סיפור הפרויקט). אותו עיקרון עובד בכל תחום: עמוד לכל שאלה, וכותרת שעונה עליה.
לסיום
title ותיאור הם שתי שורות שקובעות אם אנשים לוחצים: ביטוי מרכזי בהתחלה, הבטחה כנה למה שיש בעמוד, ושם העסק בסוף. כדאי לעבור על כל העמודים פעם אחת, ואחר כך לבדוק כל כמה חודשים ב-Search Console. בכל אתר שאני בונה, לכל עמוד יש title, תיאור ותגיות שיתוף משלו כבר מהיום הראשון, כחלק מהשירותים ולא כתוספת. אם האתר הנוכחי שלכם צריך סדר כזה, שווה לקרוא על חידוש אתר, או פשוט לשאול אותי.
רוצים אתר שעובד בשביל העסק?
ספרו לי מה אתם צריכים, ותקבלו כיוון ברור והצעת מחיר מסודרת.