בקצרה: SEO לאתר בעברית מבוסס על אותם עקרונות כמו בכל שפה: תוכן שעונה על החיפוש, אתר מהיר, מבנה ברור ואמון. ההבדלים הם בפרטים: להגדיר נכון את השפה והכיוון בקוד, לכתוב בכתיב שאנשים באמת משתמשים בו, לבדוק איך מחפשים מילים שיש להן גרסה באנגלית, לבחור כתובות עמודים קצרות, ולבדוק שמספרים וסימנים לא מתהפכים. רוב האתרים בעברית נופלים דווקא בפרטים האלה.
למה SEO בעברית שונה בכלל
גוגל מבין עברית טוב, אבל עברית היא שפה עם מאפיינים שמסבכים חיפוש: מילים מקבלות תחיליות (ו, ה, ב, ל, מ, ש), יש שתי דרכי כתיב, הטקסט נכתב מימין לשמאל ומתערבב עם מספרים ומילים באנגלית. בנוסף, השוק קטן יותר, ולכן בהרבה תחומים יש פחות תוכן איכותי בעברית. זה גם הזדמנות: מאמר טוב באמת בעברית מתחרה לפעמים מול מעט מאוד מתחרים רציניים.
הגדרות שפה וכיוון בקוד
הדבר הראשון הוא להגיד לדפדפן, לגוגל ולקוראי מסך שהעמוד בעברית ושהוא נקרא מימין לשמאל. בקוד זה נעשה עם lang="he" ו-dir="rtl" בתגית הראשית של העמוד. זה נשמע מובן מאליו, אבל באתרים שנבנו מתבנית באנגלית אני פוגש לא מעט פעמים lang="en" על אתר שכולו עברית.
מה קורה כשזה לא מוגדר נכון:
- קורא מסך מקריא את הטקסט העברי עם מנוע הקראה של אנגלית, וזה לא מובן. זו גם בעיית נגישות לפי IS 5568, ועל הדרישות עצמן יש מאמר על נגישות אתרים בישראל.
- סימני פיסוק, סוגריים ונקודות מופיעים לפעמים בצד הלא נכון של השורה.
- גוגל מקבל אות סותר לגבי שפת העמוד, גם אם הוא בדרך כלל מזהה את השפה מהתוכן עצמו.
כתיב מלא, כתיב חסר והטיות
אנשים מחפשים "תיקון מזגנים" וגם "תקון מזגנים", "שיפוץ" וגם "שפוץ". גוגל די טוב בלהבין שאלה אותן מילים, אבל לא מושלם. ההמלצה שלי: לכתוב בכתיב המלא, כמו שרוב האנשים כותבים בטלפון, ולא לנסות לדחוס את כל הצורות לעמוד. עמוד עם רשימת גרסאות כתיב נראה רע לקורא ולא עוזר לגוגל.
תחיליות וצורות של מילה
בעברית מילה אחת מופיעה בהרבה צורות: "אתר", "האתר", "לאתר", "באתר", "אתרים", "אתרי". גוגל מבין את רוב ההטיות, ולכן אין צורך לחזור על אותה צורה בדיוק. כתבו משפטים רגילים, והמילה תופיע בצורות שונות באופן טבעי. מי שכותב "בניית אתר בניית אתרים לבניית אתר" רק מקשה על הקורא, וגוגל מזהה את זה כדחיסת מילות מפתח.
מילים בעברית, באנגלית ובתעתיק
בחלק מהתחומים אנשים מחפשים באנגלית או בתעתיק עברי של מילה לועזית: "SEO" ו"קידום אתרים", "פוד טראק", "מניקור ג'ל", "וורדפרס" ו-WordPress. אין תשובה אחת נכונה, ולכן בודקים:
- מקלידים את שתי הצורות בגוגל ורואים מה ההשלמה האוטומטית מציעה.
- משווים את שתי הצורות ב-Google Trends, עם סינון לישראל.
- מסתכלים מה כתוב בעמודים שמופיעים ראשונים לכל צורה.
אם שתי הצורות נפוצות, משתמשים בשתיהן באופן טבעי: אחת בכותרת הראשית, והשנייה בכותרת משנה או בפסקה. התהליך המלא מוסבר במאמר על מחקר מילות מפתח.
כתובות עמודים: עברית או אנגלית
אפשר לתת לעמודים כתובות בעברית, וגוגל מבין אותן. הבעיה היא מה קורה מחוץ לגוגל. כשמעתיקים כתובת בעברית ומדביקים אותה בוואטסאפ או במייל, היא הופכת לרצף ארוך של אחוזים ואותיות לטיניות. הקישור נראה חשוד, ואנשים פחות לוחצים עליו.
לכן אני ממליץ על כתובות קצרות באנגלית שמתארות את העמוד: services.html, about.html, article-hebrew-seo.html. גוגל מבין את העמוד בעיקר מהתוכן, מהכותרת ומהקישורים אליו, ולא מהכתובת. מה שחשוב יותר: לא לשנות כתובות אחרי שהאתר כבר בגוגל, ואם משנים, להגדיר הפניה קבועה.
מספרים, סימנים ופונטים
מספרים ותאריכים מימין לשמאל
כשמערבבים בשורה אחת עברית, מספרים, מילים באנגלית וסימנים, הטקסט לפעמים מתהפך. טווח כמו 5-7 מופיע כ-7-5, טלפון מתפרק לשני חלקים, נקודה קופצת לתחילת השורה, וסוגריים מסתובבים. זו לא בעיה של גוגל אלא של כיווניות, אבל היא פוגעת בקריאות ובאמון. לקוח שרואה מחיר הפוך או שעות פתיחה לא מובנות לא בטוח שהעסק מקפיד על פרטים.
איפה לבדוק בעין, בטלפון ובמחשב:
- שעות פתיחה וטווחי תאריכים.
- מספרי טלפון, במיוחד עם קידומת בינלאומית.
- שמות של מוצרים או טכנולוגיות באנגלית בתוך משפט בעברית.
- כותרות שמתחילות או נגמרות במספר או במילה באנגלית.
- כפתורים עם חץ או אייקון, שצריכים להצביע לכיוון הנכון.
עוד טעויות כאלה, עם הפתרונות, יש במאמר על טעויות עיצוב בעברית.
פונטים בעברית ומהירות
פונטים בעברית כוללים שני סטים של אותיות, עברית ולטינית, ולכן הקבצים שלהם כבדים לפעמים יותר. אתרים רבים טוענים כמה פונטים בכמה משקלים, וזה מאט את העמוד, בעיקר בטלפון ובחיבור סלולרי. גוגל מתייחס למהירות ולחוויית המשתמש כחלק מהאיכות של העמוד, ועל זה בהרחבה במאמר על מהירות אתר.
- טוענים רק את המשקלים שבאמת משתמשים בהם, בדרך כלל שניים או שלושה.
- מגדירים שהטקסט יוצג מיד בפונט גיבוי, ויוחלף כשהפונט נטען.
- בוחרים פונט שתומך היטב בעברית, ולא פונט לטיני עם עברית שנוספה בדיעבד.
על הבחירה עצמה יש מאמר נפרד על פונטים בעברית לאתר.
תוכן שנכתב בעברית, לא תורגם
אנשים מרגישים מיד כשתוכן תורגם במכונה: משפטים ארוכים, מילים לא טבעיות, דוגמאות שלא מתאימות לישראל, "אנחנו כאן בשבילך" במקום משפט שאדם היה אומר. גוגל אומר בהנחיות שלו שהוא מחפש תוכן מועיל שנכתב בשביל אנשים, ותרגום אוטומטי בלי עריכה בדרך כלל לא עומד בזה.
כתבו ישר בעברית, עם דוגמאות מקומיות: ערים, מוסדות, תהליכים ומונחים שאנשים בישראל מכירים. מי שמחפש "כמה זמן לוקח היתר בנייה" רוצה לשמוע על הוועדה המקומית, לא על תהליך אמריקאי. וגם בכותרות: כתבו כמו שאתם מדברים. ההסבר על ניסוח כותרת ותיאור שאנשים לוחצים עליהם נמצא במאמר על כותרת ותיאור לעמוד.
אתר בכמה שפות
אם לאתר יש גם גרסה באנגלית, ברוסית או בשפה אחרת, כל שפה צריכה עמודים משלה, בכתובות נפרדות, עם תרגום אמיתי ולא אוטומטי. בין הגרסאות מחברים בתגיות hreflang, שאומרות לגוגל "זה אותו עמוד בשפה אחרת", כדי שכל אדם יקבל בתוצאות את הגרסה בשפה שלו. כפתור החלפת שפה צריך להוביל לאותו עמוד בשפה השנייה, ולא לדף הבית.
Zusammen Leben, יוזמת מתנדבים שמלווה משפחות מאוקראינה בצפון בוואריה, הוא אתר רב-לשוני שבניתי, ושם הנושא הזה הוא הבסיס של כל המבנה. אפשר לקרוא עליו בסיפור הפרויקט.
צ'קליסט לאתר בעברית
- lang="he" ו-dir="rtl" מוגדרים בכל עמוד.
- הכתיב טבעי ואחיד, בלי רשימות של גרסאות.
- בדקתם איך מחפשים מילים שיש להן גרסה באנגלית.
- כתובות קצרות באנגלית, שלא משתנות אחרי ההשקה.
- מספרים, טלפונים וטווחים נבדקו בעין בטלפון.
- פונטים: מעט משקלים, וטקסט שמוצג מיד.
- התוכן נכתב בעברית, לא תורגם.
לסיכום
SEO לאתר בעברית הוא אותו SEO, עם שכבה של פרטים שמדריכים באנגלית לא מכירים. מי שמגדיר נכון את השפה, כותב כמו שאנשים מחפשים ובודק את הכיווניות בעין, מקבל אתר שגוגל מבין ואנשים סומכים עליו. כל אתר שאני בונה בבניית אתר תדמית נכתב ונבדק מההתחלה כאתר בעברית, ואם אתם רוצים שאעבור על האתר הקיים שלכם, שלחו לי הודעה.
רוצים אתר שעובד בשביל העסק?
ספרו לי מה אתם צריכים, ותקבלו כיוון ברור והצעת מחיר מסודרת.